この記事の要点
- ロート製薬は1899年の胃腸薬から目薬へ、さらに目という繊細な部位の技術を活かしてスキンケアへ広げた。ブランドごとに顧客層を分け、副業を認める制度でも知られる。
- 目から、肌へ
- ブランドごとに、顧客を変える
- 社員の、副業を認める
- 薬から、健康へ
ロート製薬は、目薬の会社が、肌と体へ広がった企業です。1899年に胃腸薬の製造から始まり、1909年に目薬「ロート目薬」を発売しました。
「肌ラボ」「メンソレータム」「デ・オウ」。目から肌へ、そして食品や再生医療へと領域を広げています。
Founded1899年胃腸薬から
Core目薬1909年から
Now肌・体領域を広げる
Chapter 01年表ロート製薬の歩み
1899信天堂山田安民薬房を創業山田安民が胃腸薬から
1909「ロート目薬」を発売目薬が主力に
1949ロート製薬に社名変更戦後の再出発
1975メンソレータムの販売権を取得後に商標権も
2000年代スキンケアへ本格展開「肌ラボ」などが主力に
現在目・肌・体の健康再生医療や食品にも
Chapter 02展開目から、肌へ
目薬とスキンケアは一見別物ですが、共通点があります。どちらも体の表面に、直接作用させる製品です。
成分を安全に届ける技術、刺激を抑える配合、使い心地の設計。目という最も繊細な部位で培った技術は、肌にも応用できます。
最も厳しい条件で通用する技術は、より緩い条件の市場でも通用する。上から下への展開は確度が高い。技術の転用
資生堂の皮膚科学、花王の界面科学。技術の軸で領域を広げるという型です。
Chapter 03手法ブランドごとに、顧客を変える
同じ会社の製品だと気づかれないほど、ブランドが分かれています。P&Gのブランドマネジメントと同じ考え方です。
Chapter 04組織社員の、副業を認める
ロート製薬は2016年、社員の副業(社外チャレンジワーク)を認める制度を導入しました。当時としては異例です。
社内での兼務(社内ダブルジョブ)も可能で、一人が複数の役割を持つことを前提にしています。
人材紹介の観点では、こうした制度を持つ企業は、候補者の「やりたいこと」が一つに絞れない場合の受け皿になります。制度は採用の武器です。
Chapter 05現在地薬から、健康へ
ロート製薬は再生医療や食品、農業にも関与しています。病気を治す会社から、健康を支える会社へという方向です。
ヤクルトの予防、ライオンの習慣。治療より手前に関わるという流れは、多くの企業に共通しています。
For Agentsこの物語を、面談でどう使うか
制度で企業を選ぶ候補者を支援するとき副業や社内兼務を認める制度は、やりたいことが一つに絞れない人の受け皿になります。
技術の転用を見るとき最も厳しい条件で通用する技術は、緩い条件の市場でも通用します。
ブランド戦略を説明するとき同じ会社と気づかれないほど分けることで、異なる顧客層を取れます。
KEY POINTS
この記事のポイント
1展開目から、肌へ目薬とスキンケアは一見別物ですが、共通点があります。どちらも体の表面に、直接作用させる製品 です。
2手法ブランドごとに、顧客を変えるブランド 対象 性質 ロート目薬 全世代 定番 肌ラボ 価格を重視する層 大容量・低価格 メンソレータム 家庭・全世代 ロングセラー デ・オウ 男性 新しい習慣の提案 同じ会社の製品だと気づかれないほど、ブランドが分かれています 。P&G のブランドマネジメントと同じ考え方です。
3組織社員の、副業を認めるロート製薬は2016年、 社員の副業(社外チャレンジワーク)を認める制度 を導入しました。社内での兼務(社内ダブルジョブ)も可能で、 一人が複数の役割を持つ ことを前提にしています。
この記事の情報源
- 企業の公式サイト(沿革、会社概要、代表メッセージ)
- 創業者・経営者が登場した公開インタビューおよび寄稿
- 新聞・経済メディアの報道
確かめられていないこと創業当時の社内の詳しい経緯や、公表されていない数値については、一次資料で裏づけられないため記載していません。本文中の「〜と語られる」「〜とされる」という表現は、関係者の証言や報道にもとづくもので、公式に確認されたものではありません。
よくある質問
A1899年、山田安民が胃腸薬の製造から創業しました。1909年に「ロート目薬」を発売しています。
A目薬もスキンケアも体の表面に直接作用させる製品であり、目という繊細な部位で培った技術を応用できたためです。
A2016年に導入した社外チャレンジワークです。社内での兼務も可能で、一人が複数の役割を持つことを前提にしています。
A再生医療や食品、農業にも関与し、病気を治す会社から健康を支える会社への移行を進めています。
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執筆・編集: THE AGENT 編集部
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株式会社Sync Ascent(事業立ち上げ・採用コンサルティング)。数千名規模のキャリア支援と人材紹介事業立ち上げの実務経験に基づき、現場で使える情報だけをお届けします。|最終更新: 2026.09.20
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