この記事の要点
- Nikeは1964年、日本のオニツカタイガーの靴を車のトランクで売る会社として始まった。供給元との関係悪化で1971年に自社ブランドを作り、製造を持たず設計と物語に集中して世界最大のスポーツブランドになった。
- 売る側が、作る側になった
- 作らない、という選択
- 選手を、物語にした
Founded1964年
Founderフィル・ナイト・ビル・バウワーマン
Category小売・外食・サービス
Nikeは、日本の靴の輸入販売から始まりました。1964年、陸上選手だったフィル・ナイトは、コーチのビル・バウワーマンと「ブルーリボン・スポーツ」を設立し、日本のオニツカタイガー(現アシックス)の靴を車のトランクから売りました。1971年に自社ブランドNikeを立ち上げ、世界最大のスポーツブランドになりました。
Chapter 01年表Nikeの歩み
1964ブルーリボン・スポーツを設立ナイトとバウワーマンがオニツカタイガーの米国販売として創業
1971「Nike」ブランドを開始オニツカとの関係悪化を受け、自社ブランドへ。スウッシュのロゴを35ドルで購入
1972ワッフルソールの靴バウワーマンが妻のワッフル焼き器で試作。独自製品の原点
1984マイケル・ジョーダンと契約「エア・ジョーダン」でブランドを確立
1988〜「Just Do It」広告で世界的ブランドに。製造を持たない設計・マーケティングの会社に
Chapter 02売る側が、作る側になった
Nikeは、日本の靴を売る販売会社でした。供給元との関係悪化が、自社製品を作る転機になった。東京エレクトロンと同じ、商社からメーカーへの転換です。
Chapter 03作らない、という選択
Nikeは自社工場を持ちません。設計とマーケティングに集中し、製造は委託する。この型は、後のApple(製造をTSMCや鴻海に委託)にもつながります。
Chapter 04選手を、物語にした
ジョーダンとの契約は、靴を売るのではなく、選手の物語を売る発想でした。製品より、製品を履く人の物語。Nikeのブランドは、ここから作られています。
Chapter 05エージェントがこの物語から読み取るべきこと
Nikeは、販売会社がブランドになる歩みと、製造を持たない戦略で語れます。日本側の物語はファーストリテイリング(製造小売)と対照的です。Appleもあわせて。
この記事の情報源
- 企業の公式サイト(沿革、会社概要、代表メッセージ)
- 創業者・経営者が登場した公開インタビューおよび寄稿
- 新聞・経済メディアの報道
確かめられていないこと創業当時の社内の詳しい経緯や、公表されていない数値については、一次資料で裏づけられないため記載していません。本文中の「〜と語られる」「〜とされる」という表現は、関係者の証言や報道にもとづくもので、公式に確認されたものではありません。
KEY POINTS
この記事のポイント
1売る側が、作る側になったNikeは、日本の靴を売る販売会社でした。供給元との関係悪化が、自社製品を作る転機 になった。
2作らない、という選択Nikeは自社工場を持ちません。設計とマーケティングに集中し、製造は委託する。
3選手を、物語にしたジョーダンとの契約は、靴を売るのではなく、選手の物語を売る発想でした。製品より、製品を履く人の物語。
よくある質問
Aフィル・ナイトとビル・バウワーマンです。1964年に日本のオニツカタイガーの靴を米国で販売するブルーリボン・スポーツを設立し、1971年にNikeブランドを始めました。
A設計とマーケティングに集中し、製造は委託する戦略のためです。製品より製品を履く選手の物語を売ることで、世界最大のスポーツブランドになりました。
まとめ
Nikeは1964年、日本のオニツカタイガーの靴を車のトランクで売る会社として始まった。供給元との関係悪化で1971年に自社ブランドを作り、製造を持たず設計と物語に集中して世界最大のスポーツブランドになった。
Ask AIこの記事をもとにAIに相談する
記事の内容を前提にして、あなたの状況に合わせた答えをAIに出させます。質問を入れて「ChatGPTで相談」または「Claudeで相談」を押すと、記事の要点と質問がセットになった状態で開きます。
記事本文の要点(見出しと本文の抜粋)がそのままAIに渡ります。Geminiは自動入力に対応していないため、押すとプロンプトをコピーしてGeminiを開きます。貼り付けて送信してください。候補者の実名・企業の機密は入力しないでください。AIの回答は記事の内容に基づく参考情報です。
本記事は編集部の支援実務の経験に基づく見解です。個別の状況により最適な進め方は異なります。
THE
AGENT
執筆・編集: THE AGENT 編集部
運営:
株式会社Sync Ascent(事業立ち上げ・採用コンサルティング)。数千名規模のキャリア支援と人材紹介事業立ち上げの実務経験に基づき、現場で使える情報だけをお届けします。|最終更新: 2026.09.20
← ナレッジ一覧に戻る